高深来到洛杉矶后，短短一天时间，吃惊了两次。

第一次是感慨美国体育界在商业开发上的强大。

他听利兹联在北美办事处的负责人说了一件事，就是NFL橄榄球大联盟的某一支球队的主场，其中一个主入口兴建了一座商场。

于是，这家俱乐部既卖掉了主场冠名权，同时还把这座商场的冠名权给卖了。

就这座商场的冠名，美国航空以10年9000万美元拿下来了。

高深乍一听到这条消息的时候，第一反应是：这也行？

主场冠名卖一次，主入口的商场再卖一次，还特么卖得这么贵！

除了牛，他实在没办法多说什么了。

“之前看到过一份来自俄勒冈大学体育产业中心的报告，美国企业对体育场馆的冠名大概是从上世纪九十年代开始，而且一直都在高速增长，这就可以看到，大部分企业在冠名投资上，是达到预期，甚至是物超所值的。”

这其实很容易理解，因为生意人嘛，不赚钱的生意谁做？

不过，这种情况在欧洲会变得很敏感，因为传统太过于沉重了。

“我接触过很多美国的企业，他们都认为，像老特拉福德、安菲尔德、伯纳乌和诺坎普这种有着悠久历史的球场，球迷已经接受和认可了很多年，名字就像是一个符号，深深地刻印在球迷的记忆里，这让他们心生敬畏。”

所谓的敬畏，就是想要，但害怕。

说到底，就是怕赞助之后，得不到广大球迷的认可，最后没得到便宜，反而惹了一身骚。

这其实也是为什么，像利兹联、马竞、拜仁和尤文图斯这种新建的没有历史包袱的球场更受欢迎。

而在美国，这种玩法还非常多。

例如，看台的冠名权，例如球迷进出口通道的冠名权。

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