七夕在大宋是个很重要的节日，这是一个有关爱情的节日，却不是情人的节日。因为牛郎织女是合法夫妻，不是情人关系。大宋328年内的七夕之前，橡胶制做的‘磨喝乐’娃娃作为给小孩子的礼物在市场上大卖。

磨喝乐是旧时民间七夕节的儿童玩物，即小泥偶，其形象多为传荷叶半臂衣裙，手持荷叶。每年七月七日，在开封的“潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃小塑土偶耳”。

到了南宋，磨喝乐已不再是小土偶了，相反的，越作越精致。磨喝乐的大小、姿态不一，最大的高至三尺，与真的小孩于相上下。制作的材料则有以象牙雕镂或用龙延佛手香雕成的，磨喝乐的装扮，更是极尽精巧之能事，有以彩绘木雕为栏座，或用红砂碧笼当罩子，手中所持的玩具也多以金玉宝石来装饰，一对磨喝乐的造价往往高达数千钱。

赵嘉仁有心按照所谓芭比娃娃的模式来经营这个传统产业，事实证明效果非常不错。自从有了橡胶之后，同样的脸，不同的造型。成套模式的娃娃销量很好。

除了比较昂贵的礼物，一种廉价的八角形纸质小盒同样大卖，除了盒子之外，人们还在捕捉蜘蛛。依照七夕的习惯，“以小蜘蛛安合子内，次日看之，若网圆正谓之得巧。”

新式针线作为送给小娘子的礼物，希望小娘子们能够出落得心灵手巧。当然了，各个大城市的小娘子们则在大宋最新《强制义务教育法》的严令下进入学校上学。

七夕之后很快就是中元节，在江宁街头就开始有人给祖上烧纸上供。丧葬业者们从‘磨喝乐’娃娃上得到了灵感，他们用竹篾扎成相同的人形，外面糊上纸，做成精致的纸偶。如果对方有要求，就请画师在上面画出更精致的模样。如果大家图便宜，白色的人偶也行。大宋328年的江宁，许多人偶身上都写了‘文璋’的名字后投入火堆内中焚烧，表达着那些人的期待与诅咒。除了烧纸人，点勾魂灯，设钉头七箭书的法事也不少。

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