1993-94赛季，佛罗伦萨取得了意大利乙级联赛和意大利杯双冠王的成绩，在主管俱乐部商业运营的凯尼恩总经理的领导和不遗余力的宣传之下，最大程度的利用了“乙级球队夺取意大利杯冠军”这一噱头（这个时候的各国的杯赛冠军是可以参加欧洲优胜者杯的，冠军的成色非常高），使佛罗伦萨在市场开发方面和知名度上都取得了长足的进步。

而去年夏天佛罗伦萨签下的那些一年期赞助合同已经到期，正好切利高里时期的那些比较主要的赞助，比如球衣胸前广告赞助等正好也在今夏到期，因此，在世界杯还没有开始的时候，庄明歌就让凯尼恩公开放出了消息：佛罗伦萨将会于7月31日，在俱乐部总部对球队下赛季的赞助商进行公开招标。

同时，庄明歌还让凯尼恩将赞助的项目分门别类，列出了一份详细的清单：从球衣胸前广告、到弗兰基球场内的广告牌，再到球队汽车和大巴……一共有30多项。

佛罗伦萨的这一举动让整个意大利足坛一片讶然，因为此时的意大利俱乐部还没有后世那样的商业化，对于拉拢球队赞助商和供应商的手段，采取的方法基本上都是先与之前的赞助商就赞助金额谈判一番，然后再续约的习惯，很少会主动更换已有的赞助商。因此，当他们看到佛罗伦萨做出了这种近乎于掉到“钱眼”里的行为时，无不在暗自嘲笑佛罗伦萨的“拜金主义”。

在这些人眼中，佛罗伦萨的这种近乎于“一切朝前看”的行为无异于出卖了球队的荣誉和尊严，那些知名的企业为了自己的品牌形象，是不会选择与这样的俱乐部合作的。

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