事实上，从绝对数量而言，中国出境旅游市场已经超过美国跟德国，跃居世界第一大出境旅游市场，毕竟国人的钱包鼓了起来，出境旅游已经变成了一种风尚。

去年而言，整个出境旅游接近一亿人次，似乎去哪里都能够看到中国游客的身影，从罗马到巴黎，从伦敦到布鲁塞尔，全世界的旅游景点似乎都被中国人给承包了。

面对这么大一个市场，各大热门旅游国家跟地区自然不会忽视这块鲜嫩多汁的肥肉，很多机构都在社交媒体上面开设账号，光是在新浪微博上面就有英国旅游局，新加坡旅游，还有什么新西兰、加拿大、德国国家旅游局等等。

而在这些社交媒体账号当中，澳大利亚旅游局成为其中的佼佼者，“没有什么比得上澳洲”的企划案在媒体上面大获成功。

澳洲旅游局是Facebook粉丝专页里面最热门的之一，吸引了超过五百万最忠诚、高度互动的粉丝。

在2012-2014年三年的时间里面，澳洲旅游局都是Facebook、Google、Instagram上面最热门的旅游目的地。

事实上，现在数字营销的复杂程度已经变得越来越难以驾驭，很多品牌想要在社交媒体上面扩大自己的影响能力，但却一失败告终。

比如BBC最近才因为亏损而出售了Lonely Planet电视频道；而谷歌两年前菜收购的旅游指南公司Frommers也因为亏损，而把它卖回给原来的创始人。

澳洲旅游局让他们五百多万粉丝、澳大利亚全体两千多万居民，以及全世界八百万多万曾经来澳旅行的游客们纷纷将照片传到这个网站上面。

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