自《英雄》拉开国内市场的大片时代之后，越来越多的片方开始重视起前期的宣传效用，什么零点首映，各大城市跑场，不断曝话题，一波一波的公布海报等等。

《天下无贼》也是如此，华宜足足砸了两千万的宣传费，在上映前一个礼拜，铺天盖地的席卷全国。

从12月9日零点起，国内35条院线及云南、新疆电影公司的所有影院全面公映。目前，计划投放的400个拷贝，包括100个数字拷贝和特别准备的粤语拷贝，已被各大院线瓜分干净。

同时，冯晓刚带着几位主演，从京城跑到南京，再到杭州，再到重庆，再到成都……短短几天兜了半个地图，最终落脚上海。

12月8日，夜。

魔都的一家影城内，正在举行《天下无贼》公映前的最后一场发布会。

台下是三十多家媒体，扛着长枪短炮准备抓图。台上则摆着两张沙发，冯晓刚、褚青、周逊坐在左边，葛尤和汪宝强在右边，唯独不见李兵兵的身影。

王忠磊简单致词后，发布会便正式开始。

冯晓刚显得压力重重，把姿态摆的特低，张口就道：“这次转移阵地呢，主要是有关方面担心影片对青少年有负面影响。其实我们对偷的动作已经虚化了，主题还是劝人向上，浪子回头的。现在京城所有媒体只字不提，都在做《功夫》的宣传，这一仗打起来会非常吃力，所以拜托大家了！”

说完，他还起身鞠了个躬，底下记者也很给面子，纷纷大声应承。接着，话题又转到四位演员身上，没什么新意，全是互相捧臭脚。

冯导先表示：选两位主角是因为喜欢他们的气质，这类演员都是慢火炖出来的，特有劲道。

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