对此，陆恒似乎早有所料。

拿起激光笔，按了一下，背后白色幕布上，一条条的理论方向展现在众人面前。

清脆爽朗的声音在会议室中响起，伴随着的是陆恒的详细讲解。

“品牌其实并不是一个实际存在的事物。它是虚拟的、抽象的，但却具有一定经济价值的无形资产！品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。一部分人信任这个事物，这个事物自然就成为了品牌。”

陆恒先是笼统的给大家讲了一下品牌的定义，然后紧接着就转入了重点。

“品牌要怎么竖立呢？这就是我们要关注的重点！”

“在我的认知中，品牌的建设是一件系统性且长期性的过程，它涵盖了方方面面，很多很多细节。”

“首先是商标！品牌的承载物，更多是体现在一个实体商标上，我们恒成集团是有商标的，但是在你们印象中，公司的商标具体含义能回想起来吗？”

众人面面相觑，大家你看着我，我看着你，还真没几个人能说出恒成集团现在采用的那个商标的具体含义。

陆恒微微一笑，这些东西，不是他花一天，还是一个月想出来的，而是他这么多年来，累积下来的见识。

不管其他人的反应，陆恒继续说道：“在中国，很多商人将商标等同于品牌，这其实是错误的，如果真这样，那商标注册机构岂不是品牌集中营？商标是品牌，品牌却不仅仅只是商标。当然，我们现在就需要一个足够显眼，足够让人一眼就能印象深刻的商标，这便是接下来要做的首件事情。”

“譬如，想到企鹅，大家会想起腾迅。想到LV这两个字母，便会想到路易威登的产品……我们就是需要这么一个让人印象深刻的商标。”

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